當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
加入WTO后，中國(guó)傳媒將發(fā)生十大變化（下）
作者：佚名 日期：2002-1-5 字體：[大] [中] [小]
-
六， 官方媒體親民化
傳統(tǒng)意義上的官方為什么那么可怕？因?yàn)樵跊](méi)有規(guī)則的情況下，他的意志就是規(guī)則。而規(guī)則呢，又往往是官方一手制定的，也需要由官方來(lái)解釋。制定者解釋者往往可以不遵守規(guī)則。加入WTO以后，對(duì)中國(guó)最大的推動(dòng)就是規(guī)則的“三公”“一平”：公平公正公開(kāi)，規(guī)則面前人人平等。觸動(dòng)最大的就是官方。
當(dāng)然，“官方媒體”與“官方”不是一個(gè)概念。但是，人們并不少見(jiàn)的是，過(guò)去，官方媒體存在信息資源的某種支配權(quán)甚至壟斷權(quán)，由此而來(lái)，官方媒體養(yǎng)成一種高高在上，俯視天下的態(tài)勢(shì)。一段時(shí)間以來(lái)，官方媒體中的明白人已經(jīng)悄悄改變這種毛病。有意無(wú)意地?cái)[出一副親民的模樣，力求在“官”與“民”之間找到平衡點(diǎn)，左右逢源。相信這種態(tài)勢(shì)會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。官方的辦臺(tái)辦報(bào)辦刊理念會(huì)有相當(dāng)?shù)淖兓�。而最大的變化，就是親民，接近老百姓，有限度地為平民百姓說(shuō)話。而那些被定型為“非官方媒體”的媒體（例如民主黨派，政協(xié)，各種群眾團(tuán)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)體辦的報(bào)刊）在這種態(tài)勢(shì)的鼓舞和啟發(fā)下，會(huì)認(rèn)真發(fā)揮其接近一定范圍內(nèi)人民群眾的優(yōu)勢(shì)，反映民意，聚集民心，張揚(yáng)民氣。無(wú)疑，這對(duì)于中國(guó)的政治體制改革，對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程，對(duì)中國(guó)傳媒的自立自強(qiáng)自尊，提升中國(guó)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力，都是十分有意義的。
七， 主流媒體精品化
這里所說(shuō)的主流媒體，主要是指那些有相當(dāng)規(guī)模， 在中國(guó)媒體中最為活躍的廣播電視，報(bào)紙和雜志。在加入WTO以后，為什么他們會(huì)對(duì)精品情有獨(dú)鐘呢？有這幾個(gè)原因：
1.視野論。由于他們的視野甚至發(fā)行面都放大到國(guó)外去了，他們就主動(dòng)或者被迫的要將自己的媒體進(jìn)行精品化變革和創(chuàng)新。
2.受眾因素。新一代受眾眼界開(kāi)闊，品味非凡，他們往往對(duì)非精品不屑一顧。
3.可能性。資本的力量使然，唯精品才能創(chuàng)利。
4.能力證明說(shuō)。中國(guó)的傳媒人士是不甘落后的，中國(guó)的傳媒人士是有辦精品的能力和本事的。
5.廠商意志。加入WTO以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)必將進(jìn)一步活躍。廠商需要在媒體作廣告，合作進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的會(huì)大大增加。他門(mén)考慮品牌因素，自然要選精品媒體。
八， 媒體市場(chǎng)小眾化
在媒體發(fā)育的低級(jí)和中級(jí)階段，一份報(bào)紙，一本雜志，往往講究“老少咸宜”“雅俗共賞”，走的是大眾化路子。在媒體發(fā)育的高級(jí)階段，受眾被劃分得細(xì)之又細(xì)。媒體講求針對(duì)一定的目標(biāo)人群，服務(wù)到位。走的是“小眾化”路子。這實(shí)際是一把標(biāo)尺，用以衡量一個(gè)媒體是否高檔產(chǎn)品。小眾化，甚至小小眾化，才是精品，才有市場(chǎng)。受眾的所有因素都在傳媒人的考慮之列：年齡，性別，教育程度，職業(yè)，宗教信仰，婚姻狀態(tài)，性格，愛(ài)好，社交圈子，生活習(xí)慣，價(jià)值取向，消費(fèi)觀念，美學(xué)觀念，情趣，氣質(zhì)，從業(yè)時(shí)間，業(yè)務(wù)熟練程度，特殊需求，等等。
筆者曾經(jīng)在美國(guó)的期刊市場(chǎng)上看到，所有的期刊都被劃分精細(xì)無(wú)比。男性雜志，有給剛步入成人隊(duì)列的男子看的，有給未婚男子看的，有給已婚男人看的，有給白領(lǐng)看的，有給藍(lán)領(lǐng)看的，有平民化的，有走中產(chǎn)階級(jí)路線的。有職業(yè)扶助性雜志，有休閑類雜志，有時(shí)事雜志。休閑類中，又考慮了不同男人的需求，刊發(fā)不同的稿件和圖片。內(nèi)容不同，風(fēng)格各異，琳瑯滿目，異彩紛呈。在這種小眾化的情況下，傳媒人很少發(fā)生不知道下期該作什么內(nèi)容的困惑，媒介市場(chǎng)上不太有“撞車(chē)”的現(xiàn)象，受眾也極少產(chǎn)生該買(mǎi)什么報(bào)紙雜志的問(wèn)題。這種小眾化，正是傳媒人，發(fā)行商，受眾都求之不得的事情。
九， 新生媒體個(gè)性化
加入WTO以后，中國(guó)將創(chuàng)辦一批新生的媒體。市場(chǎng)需要什么，業(yè)界就會(huì)提供什么。其實(shí)，由于眾所周知的原因，過(guò)去中國(guó)的傳媒時(shí)常有一種供求脫節(jié)的現(xiàn)象：受眾需要的，很難看到，供不應(yīng)求；受眾不想看不愛(ài)看的，鋪天蓋地，供大于求。加入WTO之后，新生的媒體將會(huì)使人眼前一亮。他們會(huì)針對(duì)中國(guó)新一代受眾的需求，提供個(gè)性化的服務(wù)。比方，適合大量的留學(xué)人員和他們的家人看的雜志，適合外資機(jī)構(gòu)從業(yè)人士看的雜志，適合志愿人士看的報(bào)刊，講求美學(xué)講求環(huán)保講求親近自然的報(bào)刊，反映西部大開(kāi)發(fā)的報(bào)刊，等等，都將應(yīng)運(yùn)而生。他們會(huì)以鮮明的個(gè)性，填補(bǔ)市場(chǎng)空間，滿足受眾期盼。這些媒體，可以是國(guó)內(nèi)資本背景的，也可以是有國(guó)外資本背景的。它們的橫空出世，將對(duì)老態(tài)龍鐘的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。
十， 管理趨向法制化
中國(guó)傳媒的法制化管理呼聲日復(fù)一日，年復(fù)一年，沒(méi)有很好解決。應(yīng)該乘中國(guó)加入WTO的東風(fēng)找到突破口。法制化管理才是現(xiàn)代化管理，才是合理化管理，才是安全化管理，才是效益化管理，才是規(guī)范化管理，才是國(guó)際化管理。融入國(guó)際社會(huì)，建設(shè)法制國(guó)家，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文明發(fā)展，保持社會(huì)穩(wěn)定，聚集億萬(wàn)民心，沒(méi)有法制化管理，只能是一句空話。應(yīng)借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)的具體情況，按照“與時(shí)俱進(jìn)”的要求，建立和健全有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。新聞立法，傳媒立法，使傳媒人，受眾，經(jīng)營(yíng)者，管理者都明確自己的權(quán)利和義務(wù)，都在法律法規(guī)的制約下操作，才能使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)真正走上健康發(fā)展的大道。
此事不能急功近利，不能草率行事。但更加不能諱莫如深，置之不理，不議不決，或者議而不決。
中國(guó)加入WTO，肯定帶來(lái)中國(guó)傳媒業(yè)的大變革，大發(fā)展，大震蕩，大洗牌。變化也許不止這些，但是，這十種變化是肯定包括在內(nèi)的。
（ 吳晴）